去年，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》指出，要積極打造線上展會新平臺，推進(jìn)展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦3D線上展會。尤其是受突如其來的疫情影響，國內(nèi)外展會大量停辦，遂使3D虛擬展會成為會展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，這也加速了會展經(jīng)濟(jì)的3D數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上展會的覆蓋。線上虛擬展會的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的展會服務(wù)模式，構(gòu)建了新的線上展會形態(tài)，3D可視化展會模式引起了人們的高度關(guān)注，對于這線上種展會模式是否可復(fù)制、如何復(fù)制、如何因地制宜、如何創(chuàng)新展會服務(wù)等話題也成為人們討論的重點(diǎn)。

線上展會到底是什么?

　　對于線上展會的定義眾說紛紜，但能夠達(dá)成一致的是，3D線上展會絕不僅僅是線上展示，更不對是線下場景的照搬，線上虛擬展會是有其自身的業(yè)務(wù)場景、服務(wù)模式和商業(yè)形態(tài)。

　　線上展會的核心功能在于“云展示、云互動、云洽談”，通過充分運(yùn)用3D、AR、VR等技術(shù)手段以實(shí)現(xiàn)365天3D可視化在線展示。同時，線上虛擬展會要通過內(nèi)容運(yùn)營激活私域流量，接入外部平臺和社交媒體實(shí)現(xiàn)云引流。線上展會通過實(shí)時在線直播、視頻、音頻和自動化客服等互動技術(shù)，讓觀眾、賣家及展品之間形成高效實(shí)時互動。3D線上展會通過商務(wù)配對系統(tǒng)及多人會議、一對一會談等多層次的在線精準(zhǔn)對接會，實(shí)現(xiàn)買賣雙方在線配對洽談。重要的是，線上展會還須構(gòu)建洽談交易的信任環(huán)境，利用3D大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)人工智能，進(jìn)行買家、賣家資信和背景調(diào)查、展品知識產(chǎn)權(quán)審核，3D可視化展會為洽談交易保駕護(hù)航。

3D可視化展會有什么優(yōu)勢?

　　1、線上參展成本低

　　傳統(tǒng)的線下展會需要耗費(fèi)巨大的參展成本，展臺租賃、展臺搭建、人力成本、運(yùn)輸成本、物料制作等費(fèi)用。3D線上展會就可以省去這筆開銷。

　　2、線上展會永不落幕

　　線下展會展會結(jié)束即消失，因此不知道或沒法來現(xiàn)場的人等于這場展會根本不存在，線上虛擬展會能提供365天/24小時參展。

　　3、VR在線展會無地域性

　　由于3D線上展會沒有地域的限制，無需人員到現(xiàn)場，無需將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)浆F(xiàn)場，更多的展商和觀眾可以參與隨時隨地線上參展。

　　4、線上會展持久營銷

　　3D線上展會的AI企業(yè)主頁和AI電子名片營銷雷達(dá)及時跟蹤訪問數(shù)據(jù)，及時分析數(shù)據(jù)，VR在線展會展商及時掌握分析結(jié)果，高效智能獲客

　　5、三維展示展會安全環(huán)保

　　展會搭建，展示會產(chǎn)生巨量的會展垃圾，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)及安全隱患，而線上展會絕對是綠色環(huán)保和毫無安全憂患。

　　虛擬3D展會是一種全新的商業(yè)模式，對于舉辦方、參展方、采購方等都是一個重大的轉(zhuǎn)變。隨著科技手段的不斷提升和對線上展會的不斷賦能，線上展會必然會得到較好發(fā)展。

線上虛擬展會是否會取代線下展會呢?

　　會展業(yè)界發(fā)現(xiàn)，越來越多的國際知名展會在舉辦線下展會的同時，將參展商的企業(yè)簡介、產(chǎn)品介紹以文字、圖片和視頻的形式搬至線上虛擬展會線上平臺，從而打破傳統(tǒng)展會受時間和空間的限制，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全天候在線展示。在爭論中，線上展會和線展會下已悄然實(shí)現(xiàn)了相互融合和彼此促進(jìn)模式。

　　但是，3D建模展會線上展會雖被稱之為“永不落幕”的展會，大部分展會僅在開展期間，網(wǎng)站會擁有較大人流量，而其他時間訪問量較小。那么對于企業(yè)來說，在疫情期間，如何利用線上展會線上平臺，對自己進(jìn)行長期、有效的宣傳，是一個急需思考的問題。

　　現(xiàn)在，已經(jīng)有不少企業(yè)選擇線上3D云端虛擬展廳，通過高精度720°空間環(huán)繞展示，線上虛擬展會帶給觀眾更多的視角和維度來了解展品和企業(yè)品牌。隨著時間和空間的突破，線上數(shù)字展廳真正意義上的面向全世界的買家和賣家。作為一個永不落幕的線上3D企業(yè)展廳，這種創(chuàng)新數(shù)字展廳可兼容手機(jī)，平板，電腦等設(shè)備，用戶可以“裝”進(jìn)口袋隨時隨地開放“參觀”，配合全新的交互方式，線上展廳便于用戶參觀并轉(zhuǎn)化成交，奠定了更成熟的商機(jī)基礎(chǔ)。